JOKOPOST | עיתון המאמרים והבלוגים המוביל בישראל

facebook twitter linkedin
  • ראשי » 
  • IT
  •  » הקוריאנים לא פראיירים

הקוריאנים לא פראיירים

דרום קוריאנים קונים תוצרת ארצם באמזון ארה"ב

הקוריאנים לא פראיירים wikimedia commons
מאי 08
23:45 2014

אתר בלומברג (Bloomberg) הידוע פרסם לפני ימים אחדים כותרת גדולה על אודות אזרחים מקוריאה הדרומית שקונים מקלטי טלוויזיה מתוצרת סמסונג באתר אמזון (AMAZON) בארה"ב. מתחת לכותרת, שמיד נשוב אליה, משתרעת כתבה ארוכה למדיי על הנטייה הגוברת במדינה שבדרום מזרח אסיה, לקנות יותר ויותר מוצרים באתרי אינטרנט זרים, ובעיקר בארה"ב. כקטליזטור לתופעה שימשה תנועת מחאה מקוונת מקומית, שהולכת ומתמסדת באותה מדינה.

לא כל אחד מבין ממבט ראשון את משמעותה של הכותרת המרעישה. מכשירי סמסונג מיוצרים הרי בקוריאה הדרומית. כאשר מעבירים את המכשירים למכירה באתר אמריקני, נוספים גורמים מנפחי עלויות לשרשרת האספקה. קודם כל בעלת האתר המוכר, אמזון. כמו כן כדי לממש את ההובלה לבית הלקוח בקוריאה נדרש בדרך כלל להשתמש בשירותיה של חברה אמריקנית נוספת, שמקבלת את המשלוח אליה ואז מבצעת את המשלוח בפועל לאסיה.

לא זו בלבד שנוספים גורמים מתווכים, אלא שנוספת עלות גבוהה מאוד גם בסעיף הלוגיסטיקה. ראשית צריך לשלוח את המכשיר, שיוצר באסיה, לארה"ב לאתר שקנה אותו. אם לבסוף קונה את המכשיר תושב קוריאה, צריך להחזיר אותו בדיוק בכיוון ההפוך לכל אורכה של הדרך הארוכה כל כך. וכאן מגיעה ההפתעה הגדולה שיצרה את התופעה האמורה: למרות התווספות עלויות גבוהות יחסית, בשל ריבוי הגורמים המתווכים וההתארכות המיותרת כביכול של קווי הלוגיסטיקה, המחיר לצרכן הקוריאני באתר אמזון נמוך בעשרות אחוזים מאשר בחנות השוכנת בבניין שבו הוא גר בסיאול.

המפתח לתופעה הלא הגיונית לכאורה, נעוץ בהרגלים המגונים של היצרנים והסוחרים להרוויח ככל שרק ניתן, אפילו ללא פרופורציה רציונלית. שיטת 'תפוס כפי יכולתך' נולדת אם רק מתאפשר להם לחסל את התחרות. השחקנים בשוק מרוויחים כולם יחדיו, על חשבונו של הצרכן המדוכא. על פי המכס הקוריאני, על עשר קטגוריות היבוא הגדולות למדינה זו, כגון יינות, שפתונים, גבינות וצמיגים, הסוחרים מעמיסים מִרווחים שמייקרים את המחיר הסופי של המוצר פי 2.7–9.2 ממחיר רכישתו על ידם! כל זאת כאשר ברור וידוע כי המרווחים של החנות המקוונת אמזון, מקדש הסחר האלקטרוני, ממש קרובים לאפס!

התמונה כל כך חריגה וכואבת עד שכמה אנשים בקוריאה הדרומית יצאו מאדישותם. הם יצרו תנועת מחאה שהביאה כבר בשנת 2013 להגדלת הרכש המקוון מחו"ל בכ-50% בהשוואה לשנה הקודמת. התנועה פועלת יפה במרחב הקיברנטי ותופסת בינתיים תאוצה. הממשלה המקומית החליטה נחרצות לעודד את התופעה, כדי להביא באמצעותה למיתון המרווחים הבלתי הגיוניים של הסוחרים. הממשלה פועלת הן בהסברה והן ביצירת תקנות שיקלו על התחרות מבחוץ.

לסוחרים המקומיים לא תיוותר ברירה אלא להסתפק בפחות, אם אינם רוצים להיעלם. יש רמזים להתחלה של ירידות מחירים מקומיות. מדובר לא רק באמזון. מכירות אלקטרוניות של חברות אמריקניות נוספות, כגון גאפ, פורחות בקוריאה. אולם המקרה של אמזון בולט בשל הסיפור של מוצרי סמסונג, המיוצרים בקוריאה ונוסעים עד קצה העולם ובחזרה כדי להימכר זול יותר. מי שלא הבין עד כה את הקביעה כי המסחר האלקטרוני מביא עמו צדק חברתי משופר, מקבל כעת דוגמה מוחשית.

אני מקווה שברור כי כל שנכתב, הובא רק כמשל למדינה שבה אנו חיים. כאן אנחנו סובלים מקרוב מאי-תחרות, מרווחים מופקעים ומכל יתר המרעין בישין של המסחר הישן והרע, על רקע חוסר תרבות צרכנית. ועדת טרכטנברג כבר אמרה זאת אחרי גל המחאות הידוע. גם ראש הממשלה הקים לפני כמה חודשים גוף שאמור לפתור הבעיה באמצעות חיזוק הסחר האלקטרוני. אולם כלום לא יקרה בטרם יתעוררו הצרכנים הישראלים, יאמינו בכוחם ויתחילו לפעול ממש.

על המחבר / המחברת

יונתן קורפל

יונתן קורפל

עורך ראשי, עורך מדור: IT, עורך מדור: בארים ומסעדות. בעבר מנכ"ל חברות IT בארץ ובחו"ל. כיום באקדמיה ו-דירקטור בחברות ציבוריות.

4 תגובות

  1. שגיא
    שגיא מאי 09 2014, 07:23
    הקוראנים לא הישראלים כן פראיירים

    המסחר האלקטרוני בישראל גרוע ולא ברמה מספיק גבוהה וכולנו סובלים מכך.

    השב לתגובה
  2. יבגני ברעם
    יבגני ברעם מאי 10 2014, 17:59
    מצב אצלנו

    במדינה שלנו, מי שיכול להשפיע- לא יעשה זאת בשל ניגוד אינטרסים, מי שצריך את השינוי- אין לו יכולת להשפיע.

    השב לתגובה
  3. מהענף
    מהענף מאי 13 2014, 08:54
    המצב רק מחמיר

    אצלנו בישראל ההתקדמות בסחר האלקטרוני איטית ובעולם ההתקדמות הרבה יותר גדולה כך שהפער הולך וגדל לרעתנו .

    השב לתגובה
  4. דובב
    דובב ספטמבר 23 2017, 11:48
    פה ושם

    קצת מוזר לי לי שהטלוויזיות עושות את כל הדרך מקוריאה לארה"ב ובחזרה זה הרי בזבוז משאבים משווע של אנרגיה וכ"א, אני יודע שיש מרכזים לוגסטים ברחבי העולם שמצמצמים את עניין המרחק, ואני שואל את עצמי אם התופעה כה גדולה אז למה אמזון לא מקימה מרכז לוגסטי בקוריאה ?
    מהניסיון שלי עם אמזון השירות מצויין!
    חבל שבארץ עדין בהרבה מוצרים אם מספיק תחרות אפילו באתר זאפ ישנם קטגוריות שלמות בהם אין ממש תחרות משום מה. תמוהה

    השב לתגובה

כתוב תגובה

הוסף תגובה:

<

* אני מתחייב לפעול על פי תנאי השימוש באתר


התגובות יפורסמו לפי שיקול דעת העורך

כתבות נוספות

פוסטים אחרונים בIT

יתר המאמרים במדור
Do NOT follow this link or you will be banned from the site!