JOKOPOST | עיתון המאמרים והבלוגים המוביל בישראל

facebook twitter linkedin

החגיגה נמשכת

נתונים וממצאים מחגיגות המכירות המקוונות

החגיגה נמשכת יונתן קורפל
דצמבר 12
09:30 2019

שלוש חגיגות המכירות המקוונות מאחורינו. הנתונים ברורים וחדים, כמו גם התובנות הנבנות עליהם.

נתחיל מן הקל אל הכבד. יום הבלאק פריידיי (Black Friday), המוכר כל כך גם בארצנו, הביא למכירות מקוונות בסך 7.4 מיליארד דולר בארצות הברית. גידול של מעל 20% לעומת השנה הקודמת. סייבר מנדיי (Cyber Monday), שהומצא בארצות הברית ושכמעט איננו מוכר במקומותינו, הביא למכירות של 9.4 מיליארד דולר. גם כאן מדובר בגידול של כ-20% לעומת השנה הקודמת.

בצמרת ליגת העל ניצב "יום הרווקים הסיני". ביום זה מכרו אתרי חברת עליבאבא לבדם בסכום של 38.4 מיליארד דולר, גידול של מעל ל-25% לעומת השנה הקודמת. כלומר המכירות ביום אחד של אתר סיני אחד הגיעו לנפח הרבה יותר מכפול מכל מה שמכרו כל האתרים בארצות הברית בבלק פריידיי ובסייבר מנדיי גם יחד. או אם תרצו, מכירות עליבאבא באותו יום בודד מגיעות למכירות אמזון בחודש וחצי רגילים.

ומכאן למגמות החשובות שלדעתי ראויות לתשומת ליבנו.

הקניות דרך טלפונים ניידים הולכות ומגדילות את חלקן היחסי. בבלק פריידיי למשל, 21% מכניסות הלקוחות לאתרי מכירות הגיעו מטלפונים ניידים. יתרה מכך, 29% מהקניות בוצעו באמצעות כלים אלה. מכאן שלא זו בלבד שיותר ויותר קונים פוטנציאלים מקורם בטלפונים, אלא שבעליהם גם קונים יחסית יותר לעומת בעלי המחשבים השולחניים או הטבלטים.

תופעה מעניינת נוספת היא הגידול ברכישות מקוונות שבהן המוצרים נקנים באינטרנט אך הלקוחות באים לאסוף אותם בעצמם. כך הם מזרזים את קבלת המוצר. בסייבר מנדיי השנה היה גידול של 43% בשיטה זו – מכירה מקוונת ואיסוף פיזי, המוכרת בראשי התיבות שלה BOPIS (Buy Online, Pick-Up in Store).

הסחר האלקטרוני נשען על מערכות מידע ומערכות לוגיסטיות מתוחכמות. בלעדיהן עליבאבא למשל לא הייתה יכולה לחלום על מכירות בהיקף של מיליארד דולר בדקה הראשונה ליום המכירות, ולעשרה מיליארד דולר במחצית השעה שפתחה את המכירות. מה שעד לא מכבר היה פנטזיה לא מציאותית, הפך למציאות מרשימה.

היקפי המכירות של עליבאבא מגמדים כאמור את הישגי החברות המתחרות בארצות אחרות, בין היתר בזכות 800 מיליון לקוחות שיש לה בסין ובעולם. חברה זו שועטת בבטחה קדימה והיא כנראה תמשיך להיות החברה המובילה בענף הקריטי של המסחר המקוון.

יחד עם זאת צריך לזכור כי חברות סיניות רבות מאוד משתתפות גם הן בחגיגה. בראשן JD ו-Pinduoduo, שמכרו יחדיו בעשרות מיליארדי דולרים. יתרה מכך, יותר ויותר גולשים מכל רחבי העולם כבר קונים בעליבאבא, כולל ביום הרווקים. ובמקביל יותר ויותר מוכרים מכל רחבי העולם משתתפים במכירות של ענק האתרים הזה. בחג האחרון כאלף פירמות מ-78 מדינות כבר ביצעו מכירות באתר עליבאבא בהיקף של כ-10% מסך כל המכירות. והמסקנה ברורה, סביר מאוד להניח כי סין תהיה המדינה שתוביל בבטחה את הגל הגובר של המסחר האלקטרוני. במאמר מלפני ארבע שנים כבר הייתה ברורה לי העוצמה של הסחר האלקטרוני הסיני.

ולבסוף, כל אלה שמדברים על האטה בסחר האלקטרוני, על היחלשות הביקושים בערוצים אלה, על נסיגת לקוחות – ימשיכו להתבדות גם בעתיד הנראה לעין.

על המחבר / המחברת

יונתן קורפל

יונתן קורפל

עורך ראשי, עורך מדור: IT, עורך מדור: בארים ומסעדות. בעבר מנכ"ל חברות IT בארץ ובחו"ל. כיום באקדמיה ו-דירקטור בחברות ציבוריות.

16 תגובות

  1. אבג
    אבג דצמבר 12 2019, 09:35
    דובר חסידות הסחר האלקטרוני

    קורפל

    השב לתגובה
  2. חביבה ניסן
    חביבה ניסן דצמבר 12 2019, 13:04
    אלה שמדברים על ירידת המסחר האלקטרוני

    הינם אינטרסנטים.

    השב לתגובה
  3. ד.ג
    ד.ג דצמבר 13 2019, 15:21
    עליבאבא

    עליבאבא וארבעים השודדים.. הם יודעים טוב טוב את העבודה איך להוציא ממך את הכסף.

    השב לתגובה
  4. נתן שמחי
    נתן שמחי דצמבר 14 2019, 11:29
    יש היום אתרים שהיקפם הכלכלי

    גדול משל מדינות מסוימות

    השב לתגובה
  5. מאיר פלג
    מאיר פלג דצמבר 14 2019, 12:06
    משחקי המונים מקוונים

    משחקים מקוונים רבי משתתפים הם העתיד, תסריטים יש – משקיעים טרם. מישהו מכיר?

    השב לתגובה
  6. בן מירון
    בן מירון דצמבר 15 2019, 12:47
    הרבה יותר מחגיגה

    קרנבל!

    השב לתגובה
  7. ואני אומר
    ואני אומר דצמבר 15 2019, 20:16
    יקח זמן

    אבל בסוף הסחר האלקרוני יפול בשל אובדן המימד האנושי במסחר כזה

    השב לתגובה
  8. יוסי שמטוב
    יוסי שמטוב דצמבר 16 2019, 13:52
    אל דאגה

    מי שלא מבין או מתעלם או לא מכיר את הכיוון, נעלם או יעלם בקרוב

    השב לתגובה
  9. חנון מיושן
    חנון מיושן ינואר 07 2020, 14:08
    לא מצליח להשתכנע ביתרןנות הסחר האלקט'

    למרות ההתלהבות של קורפל

    השב לתגובה
  10. סטודנט לדעבר
    סטודנט לדעבר ינואר 16 2020, 20:53
    פעם חשבתי שקורפל מגזים

    כל שנה שעוברת אני רואה שהוא צדק יותר.

    השב לתגובה
  11. נחמיה אדיב
    נחמיה אדיב ינואר 19 2020, 17:42
    מי שלא מבין זאת מוביל את עסקיו למטה

    שימו לב העולם משתנה במהירות גדלה והולכת.

    השב לתגובה
  12. מני
    מני ינואר 21 2020, 16:46
    האם אמזון בסוף תגבר על הסינים?

    לי יש הרגשה שכן.

    השב לתגובה
  13. אתי ברזילי
    אתי ברזילי פברואר 13 2020, 22:00
    מה יהיה עם המסחר האלקטרוני הסיני

    מישהו מקלקל לך את החגיגה

    השב לתגובה
  14. מתמצא
    מתמצא פברואר 15 2020, 17:22
    חכו שהסינים יעצרו את הקורונה

    וירצו להחזזיר לעצמם את שמם הטוב

    השב לתגובה
  15. פשלונר
    פשלונר פברואר 16 2020, 16:16
    איך פישלתי עם המאמר הזה

    בבחינה

    השב לתגובה
  16. ר.
    ר. פברואר 18 2020, 08:48
    בסין השימוש באינטרנט הנו רב מאוד

    ומשוכלל מאוד

    השב לתגובה

כתוב תגובה

הוסף תגובה:

<

* אני מתחייב לפעול על פי תנאי השימוש באתר


התגובות יפורסמו לפי שיקול דעת העורך

כתבות נוספות

פוסטים אחרונים בIT

יתר המאמרים במדור