JOKOPOST | עיתון המאמרים והבלוגים המוביל בישראל

facebook twitter linkedin
  • ראשי » 
  • IT
  •  » לא כולם מודעים

לא כולם מודעים

הדיגיטל כובש את ענף הפרסום

לא כולם מודעים יונתן קורפל
נובמבר 28
09:30 2020

כל פעם אני מופתע מחדש לגלות כי חלק ניכר מהיושבים בציון לא מודעים לעובדה שהעולם השתנה. הדיגיטל, לטוב ולרע, השתלט על חיינו. הפעם אני מבקש להתמקד בתחום הפרסום, שמכתיב לא מעט חלקים מחיינו, ולנסות להבהיר את ממדי ההשתלטות של הדיגיטל בתחום זה.

ראשית אני מבקש להיעזר בנתונים שמקורם ב"יפעת בקרת פרסום ואיגוד השיווק". שם ערכו השוואה בחלוקת ההוצאה הלאומית על פרסום בין שנת 2009 לשנת 2019, על פי חלוקה למדיות הפרסום. מדובר בסכום כולל של כ-4 מיליארד שקלים. בשנת 2009 הוביל הפרסום בטלוויזיה, עם כ-40% מההוצאה הכוללת על פרסום. במקום השני ניצבה אז העיתונות עם 35%. במקום השלישי הפרסום בדיגיטל, שנגס 14% בתקציב הפרסום הכולל. במקום הרביעי פרסום החוצות עם 5%.

במשך עשור השתנתה התמונה בעקביות והתהפכה, ובשנת 2019 כבר ניצב הדיגיטל בראש טבלת הפרסום עם 38%. הטלוויזיה ירדה למקום השני עם 36%. העיתונות הצטמצמה מאוד בחלקה בפרסום ועומדת על 11%. פרסום החוצות, במקום הרביעי, עלה לכדי 7%.

המסקנות חדות וברורות: הדיגיטל הולך ומרחיב את חלקו בפרסום. המגמה הזאת תימשך. בל נשכח כי הפרסום הנו מקור ההכנסה של המדיה על ענפי המשנה שלה. עיתונים שלא יפנימו זאת יזדקקו לבעלים פילנטרופיים דוגמת שלדון אדלסון. ערוצי טלוויזיה לא יוכלו לעצום עיניהם ולהתעלם מטכנולוגיות הממזגות את תחום פעולתם לתוך ממלכת הדיגיטל.

אולם בהשוואה של הנתונים במקומותינו למתרחש בעולם המתקדם מזדקרות עובדות הנושאות מסקנות ותובנות מעניינות עוד יותר. ניקח לדוגמה את ארצות הברית, ונישען על נתוני חברת "סטטיסטה". בשנת 2019 הדיגיטל ניצב שם בראש הרשימה, עם 55% מתקציבי הפרסום. הטלוויזיה במקום השני עם 29%, העיתונות עם 6%, ופרסום החוצות 3%. לישראל כידוע יצא שם של מדינה מוצלחת ביזמות חדשנית בתחום המחשוב והאינטרנט, אולם בתחום היישום אנחנו מפגרים למדי אחרי ארה"ב, מערב אירופה ובעיקר המזרח הרחוק. ארה"ב יכולה לשמש לנו בסיס טוב לתחזית העתיד להתרחש אצלנו בתחום היישום. או במילים אחרות, חלקן של מדיות הדיגיטל בעוגת הפרסום ימשיך לגדול.

ולאותם שטומנים ראשם בחול ולא רואים את תמונת המציאות, הנזכרים בפתח המאמר, הם ממשיכים לקרוא עיתונים וספרים מנייר, לשלם בכסף מזומן, לבקר בסניפי הבנקים ובסופרמרקטים, לנהל את עסקיהם עם נייר ועט, ולפרסם את עצמם בעיתונים, ברדיו ובטלוויזיה.

על המחבר / המחברת

יונתן קורפל

יונתן קורפל

עורך ראשי, עורך מדור: IT, עורך מדור: בארים ומסעדות. בעבר מנכ"ל חברות IT בארץ ובחו"ל. כיום באקדמיה ו-דירקטור בחברות ציבוריות.

9 תגובות

  1. אליהו דינר
    אליהו דינר נובמבר 28 2020, 19:04
    קורפל השתדלן

    של האינטרנט

    השב לתגובה
  2. מאיר פלג
    מאיר פלג נובמבר 29 2020, 09:31
    דיגיטל מאפשר שפע רמאויות

    עולם הדיגיטל מניב הרבה סוגי רמאויות, שקל לייצר בשל האנונימיות שהוא מאפשר. כל תרגילי העבריינות הממוחשבת שפרסמתי בתזה ב 1990 באים לידי ביטוי היום, יותר מבעבר. אין מי שמזהיר מפני הסכנות, ואם יש כבר מי שמתעורר- בדרך כלל זה אחרי הארוע, לאחר שהעבריין נמלט או לא מצליחים לזהותו(אם הוא נבון דיו).

    השב לתגובה
    • יונתן קורפל
      יונתן קורפל Author נובמבר 29 2020, 10:07
      למאיר שלום

      מה זה משמיע לנו?
      גם בכלי רכב ממונעים יש יותר סכנות לאין שיעור מאשר בתנועה על חמורים, אבל אף אחד לא מציע לחזור לשם
      וזו רק דוגמה אחת מתוך רשימה אין סופית
      במדינה מתקדמת שואפים קדימה, תוך ניצול מרבי של היתרונות, ונטרול מרבי של החסרונות

      השב לתגובה
  3. שימרית
    שימרית נובמבר 29 2020, 19:38
    חלק ניכר מהמנהלים בארץ לא מבינים

    בפרסום דיגיטלי. ולכן כל מיני "מומחים" עובדים עליהם. מוציאים מהם תשלומים שאין בגינם תמורה של ממש.

    השב לתגובה
  4. נער הייתי וגם זקנתי
    נער הייתי וגם זקנתי נובמבר 30 2020, 18:50
    רוב המנהלים בישראל חיים עדיין על העצים

    לא מבינים היכן העולם מצוי ולאן הוא הולך. וכולנו מפסידים מכך.

    השב לתגובה
  5. נאווה אדיר
    נאווה אדיר דצמבר 02 2020, 09:09
    הפרסום בדיגיטל המבוסס על איסוף נתונים

    דיגיטלי על כל פרט, פועל ממש כמו שטיפת מוח.

    השב לתגובה
  6. צבי שלח
    צבי שלח דצמבר 02 2020, 09:33
    מי שלא מודע

    זה הדור המבוגר

    השב לתגובה
  7. ש. ל.
    ש. ל. דצמבר 02 2020, 11:43
    למדתי משהו חדש

    תודה

    השב לתגובה
  8. עמית
    עמית דצמבר 23 2020, 17:41
    המאמרים שלך מוסיפים

    המון ידע של מנהלים כדאי לדעת

    השב לתגובה

כתוב תגובה

הוסף תגובה:

<

* אני מתחייב לפעול על פי תנאי השימוש באתר


התגובות יפורסמו לפי שיקול דעת העורך

כתבות נוספות

פוסטים אחרונים בIT

יתר המאמרים במדור