JOKOPOST | עיתון המאמרים והבלוגים המוביל בישראל

facebook twitter linkedin

iFashion

הטכנולוגיה הפרסונלית של אפל נועדה להעצים את החוויה האופנתית

iFashion
ספטמבר 15
23:33 2014

לפני ימים אחדים עמד טים קוק על במה גדולה והכריז בקול גדול על השקת iPhone 6. השקה מרשימה לכל הדעות, יישור קו טכנולוגי מתבקש והכרחי. התשואות הרמות שנשמעו באולם היללו את פלא הטכנולוגיה החדש, את הצעד הגדול והמשמעותי. אבל באותו אולם, מעל ראשי הנוכחים, דבר חדש נולד. מהפיכה משמעותית הרבה יותר מאינץ' אחד או שניים.

זה כמה שנים שאפל סופגת ביקורות. מאז מותו של סטיב ג׳ובס תקצר היריעה מלהכיל את נבואות הזעם שהורעפו על התפוח הנגוס: מאבד כיוון, מתיישן, מאבד את קהל מאמיניו וכדומה. אירוע ההשקה של אייפון 6 בישר אחרת – בישר על העידן החדש במלוא עוזו. במרוץ האינסופי של חדשנות טכנולוגית, אפל כבר אינה חברת טכנולוגיה. טים קוק הכריז ללא מילים על הבשורה החדשה. בהציגו את השעון החדש, הפך קוק במחי יד את אפל לחברת אופנה.

יש מי שיגידו שאין כאן חידוש בכל הנוגע להיסטוריה העשירה של אפל ומוצריה. מאז ומעולם מתקיים שם טנגו צמוד בין אופנה לטכנולוגיה, בכל מוצר שהושק, החל מאייפוד, דרך אייפון וכלה במוצרי היסוד – המחשבים הנישאים שלה. אבל דומה שתמיד הייתה זו האופנה בשירות הטכנולוגיה, ואילו היום התהפכו היוצרות והטכנולוגיה היא שבאה לשרת את האופנה. לטכנולוגיה אין זכות קיום עצמאית, כל תפקידה הוא להעצים ולבנות את החוויה האופנתית.

״טכנולוגיה פרסונלית״ מצהירים סרטוני החברה, ומכוונים לחיבור ישיר עם הצרכן. אך כבר לפני שנים רבות הכריזו על ״המחשב האישי״. מה הבשורה כאן, אם כך? פרסונליות, מסתבר, מעידה על מידת האינטימיות שיש בין הדברים. עומק ורוחב הקשר בין האדם לבין המוצר, בין הנושא לבין הנשוא, בין הישות לבין המותג. בעוד שהחוויה האישית בין המשתמש לבין מחשבו האישי באה לידי ביטוי בפעולה אקטיבית מצדו של המשתמש, כעת אנחנו במגרש חדש לחלוטין. ברגע שעונדים את הפריט על היד, אין דבר אינטימי יותר מזה. הפריט הופך כמעט לבשר מבשרנו, ואין צורך בפעולה אקטיבית כלשהי כדי לחזק את הקשר. הפריט כאן, נוכח תמיד. הוא אמצעי ביטוי אולטימטיבי, הוא פריט להגדרה עצמית. הוא פריט אופנה.

רבות נאמר על אודות ״האינטרנט של הדברים״ (internet of things), ועל כך שהעתיד טומן בחובו אפשרויות אינסופיות – בתים חכמים, בגדים חכמים, כבישים חכמים ועוד. הרבה מעבר לטכנולוגיה, אפל פתחה תמיד דלת ענקית של עיצוב, של גישה, של חווית משתמש. עם הכניסה לעולם "המחשוב הלביש" (Wearables), לא ירחק היום שבו נראה תצוגת אופנה מרהיבה מבית היוצר הקליפורני, שיתופי פעולה עם מגדירי טרנדים אופנתיים, מהפכות בעולם הלבוש, הסגנון, האקססוריז והלייף-סטייל. ריהוט, פנאי, תרבות, בילוי – כל אלו הם עולמות אינסופיים הפרושים בפני החברה ברגע שזו הפכה את היוצרות. אופנה, זו מילת המפתח.

ונותר רק לשאול: אם אכן אינטימיות היא שם המשחק, עד כמה רחוק אנחנו מוכנים לקחת את זה? עד לאיזה גבול נשתף פעולה? עד כמה נוכל להפוך את הטכנולוגיה הפרסונלית לחלק בלתי נפרד מחיינו, לדבר שמגדיר ומזהה אותנו, שמרכיב את יסודות האישיות שלנו. איפה עובר הקו הדק בין "אני" לבין "שלי" – בלבוש? בסגנון? במחשבה?

על המחבר / המחברת

Avatar

אלעד משען

שותף ומנהל קריאייטיב ראשי בפירמה, חברה למיתוג. מרצה למיתוג בבצלאל, במחלקה לתקשורת חזותית.

2 תגובות

  1. א.ב.
    א.ב. ספטמבר 16 2014, 20:47
    נקודת מבט מעניינת

    מעורר מחשבות , אפילו קצת מפחידות

    השב לתגובה
  2. איתמר
    איתמר ספטמבר 20 2014, 20:19
    רעיון מעניין

    אכן רעיון מעניין, נהנתי לקרוא.

    תודה

    השב לתגובה

כתוב תגובה

הוסף תגובה:

<

* אני מתחייב לפעול על פי תנאי השימוש באתר


התגובות יפורסמו לפי שיקול דעת העורך

כתבות נוספות

פוסטים אחרונים בIT

יתר המאמרים במדור
Do NOT follow this link or you will be banned from the site!