JOKOPOST | עיתון המאמרים והבלוגים המוביל בישראל

facebook twitter linkedin

רק 29% מבעלי צמידי הניטור משתמשים בהם באופן קבוע

ערן פלומין: "אימוץ המחשוב הלביש יושפע ממגמות אופנתיות"

רק 29% מבעלי צמידי הניטור משתמשים בהם באופן קבוע ערן פלומין מנכ"ל פרוסט אנד סאליבן בישראל צילום: עופר לוי
יולי 02
12:36 2014

הודעה לעיתונות

2.7.14

רק 29% מרוכשי צמידי הניטור הגופני ממשיכים להשתמש בהם באופן קבוע

8% מפסיקים להשתמש בהם לחלוטין. הסיבות העיקריות להפסקת השימוש: אובדן מחויבות לתוכנית הכושר/דיאטה, אכזבה מאיכות המידע או קושי בהזנתו הידנית

בחודשים האחרונים הכריזו אפל וגוגל (האחרונה עשתה זאת באופן רשמי בכנס שקיימה בשבוע שעבר) על כניסתן לעולמות המחשוב הלביש, ובאופן פרטני לשווקי האביזרים המנטרים פעילות גופנית ומידע בריאותי. מזה כשלוש שנים נמכרים מוצרים אלו, המוכרים בעיקר כצמידים המכילים חיישני תנועה ורכיבי רדיו, המנטרים את פעילות העונד אותם ומשדרים את המידע למחשבים וסמארטפונים. בין החברות המוכרות בתחום ניתן לציין את Fitbit, נייק, FuleBand, Polar Loop ו-BodyMedia FIT, סמסונג, LG, סוני ואחרות.

ואולם, נראה כי למרות היצע ההשקות וההכרזות בתחום, הצרכנים עדיין אינם בטוחים כי מדובר במוצרים בעלי ערך ארוך טווח. על פי סקרים שביצעה לאחרונה חברת הייעוץ הבינלאומית פרוסט אנד סאליבן, מרבית מרוכשי מוצרי המחשוב הלביש מפסיקים את השימוש הקבוע בהם. רק 29% מצהירים כי הם עונדים מכשירים אלו באופן קבוע, 15% עונדים אותם רק בעת ביצוע פעילות גופנית, 48% עונדים אותם "לעתים" ו-8% הפסיקו לענוד אותם לחלוטין. הסיבות העיקריות שגרמו לבעלי המכשירים הללו להפסיק להשתמש בהם היו: אובדן המחויבות שלהם לתוכנית הכושר, הדיאטה או הבריאות שהחלו (36% מכלל בעלי המכשירים שנסקרו), הזנת המידע באופן ידני היתה מתישה (31%), המידע שהתקבל מהמכשירים הללו לא עמד בציפיות לגביהם (27%), או שהתוכנה הנלווית לא היתה טובה מספיק (20%) [הנסקרים ציינו מספר סיבות, ולפיכך סיכום האחוזים הינו מעל 100%].

בפרוסט אנד סאליבן מסבירים כי "אפקט החדשנות", שגורם לצרכנים, רבים מהם מאופיינים כ- "Early Adaptors", לרכוש את המוצרים ולעשות בהם שימוש ראשוני חלף; ועל יצרני המוצרים הללו למצוא דרכים לשמר את הצורך והענין של הצרכנים בהם לאורך זמן – הן בתחום הכושר הגופני והן בתחום הרפואה.

צרכנים בגילאי 18 עד 34 מהווים את קהל היעד העיקרי של יצרני אביזרי הכושר הממוחשבים הללו, והם גם קבוצת הגיל העושה בהם שימוש למשך זמן רב יותר – 98% מהנסקרים שהינם בקבוצת גיל זו הצהירו כי השימוש במכשירי הניטור הללו הניב להם ערך בריאותי. מאידך, 30% מהנסקרים בקבוצת הגיל שמעל 50 ורכשו אביזרים שכאלה הצהירו כי אינם רואים שום ערך במוצרים אלו. עוד עלה מהסקר כי צרכנים בעלי בעיות רפואיות נוהגים לרכוש ולענוד את צמידי הכושר והבריאות בתדירות גבוהה יותר מאשר צרכנים ללא בעיות בריאות.

בפרוסט אנד סאליבן מציינים כי טרנד ה-Quantified Self, דהיינו יכולתו של האדם להבין יותר אודות מצבו באמצעות מידע המועבר אליו מאמצעי ניטור שונים, הינו חשוב, במיוחד בעולמות הרפואה, והוא מאפשר לאדם לקבל מידע אודות מצבו הבריאות ומשוב מיידי אודות השינוי שהוא חווה באם הוא מבצע שינויים בהרגליו. זמינות המכשירים ומחיריהם מהווים את השיקולים העיקריים בהחלטה האם לרכוש מכשירים אלו – כך עולה מהסקר – ובאם יצליחו היצרנים להוריד את עלויות היצור וכנגזר מכך את המחירים, צפוי אימוץ מהיר יותר של טכנולוגיות אלו.

מוצרי מחשוב לביש הינם ענף מגוון הצומח במהירות ובעל פוטנציאל ענק עבור שחקנים רבים. מחקרים מעריכים כי עד סוף 2015 יימכרו ברחבי העולם יותר מ-250 מיליון מוצרי מחשוב לביש המיועדים לניטור הכושר הגופי ו/או מידע רפואי. פרוסט אנד סאליבן מאמינה כי במשך הזמן יבחרו יצרנים שונים הפועלים בעולם זה להתמחות בניטור מידע המיועד לישומים מסוימים בעולם הבריאות והכושר, ובכך ישמשו ככלי תומך למומחים בתחומי הבריאות והתרופות. הגידול המשמעותי ביותר, צופה פרוסט אנד סאליבן, יהיה באביזרי ניטור מרוחק המשמשים להעברת מידע אודות מצב בריאותי של הצרכן לשירות מתמחה, שילוב בתוכניות wellness לעובדים, ו"ניהול"הטיפול במחלות כרוניות.

ערן פלומין, מנכ"ל פרוסט אנד סאליבן ישראל, מוסיף כי "קצב אימוץ מוצרי המחשוב הלביש יושפע גם ממגמות אופנתיות ובעיקר היכולות שיפותחו למזער ולשלב מספר יישומים משמעותיים במוצר אחד, בין היתר על בסיס פיתוח חיישנים מדוייקים, וכן אלמנטים חדשים (בנוסף לסמארטפון המקובל היום) אשר יגיבו למידע האישי אשר ישודר אליהם".

אביזרי ניטור כושר ובריאות הוגדרו לצורך סקר זה כאביזרים דיגיטלים המנטרים צעדים, פעילות גופנית, תזונה, שינה, קצב לב ואלמנטים מדידים אחרים. הסקר בוצע במדגם שכלל משתתפים בעלי הכנסה שנתית מעל 52 אלף דולר בשנת 2013, וכלל בסך הכל 302 משתתפים בארה"ב.

אודות פרוסט אנד סאליבן ( (Frost & Sullivan

פרוסט אנד סאליבן, חברת הייעוץ והמחקר הרב-תחומית המובילה בעולם, מספקת למנהלים ומקבלי החלטות שירותי יעוץ, מחקר ייעודי, וכן תכנון ויישום אסטרטגיות צמיחה לחברות תעשיה, היי-טק וארגונים נוספים.  החברה ממנפת 52שנות ניסיון בסיוע לצמיחתם של אלפי חברות בינלאומיות, חברות הזנק גופי השקעה וארגונים מובילים, לרבות באמצעות זיהוי הזדמנויות ומנועי צמיחה בשוק העולמי ותמיכה מבוססת מחקר ומומחיות בתהליכי קבלת החלטות אסטרטגיות.

החברהפועלת ב-44 סניפים בשש היבשות ומעסיקה יותר מ-1,800 יועצים, אנליסטים, כלכלנים ומומחים אחרים. שירותי החברה כוללים יעוץ לתכנון וליישום אסטרטגיות צמיחה, לרבות מיזוגים ורכישות, התרחבות גיאוגרפית, מחקר טכנולוגי, מחקר שוק, בדיקת נאותות, מחקר כלכלי, סקרי שוק, סיוע בגיוס הון ובניית אסטרטגיה עסקית. לחברה חטיבות גלובאליות, הכוללות מגוון מומחים, מחקרי מדף וניסיון ייעוצי בתחומי הביטחון והבטיחות, האלקטרוניקה והסנסורים,  תעופה, טכנולוגיות מידע ותקשורת, בריאות, ועוד.

פעילות הייעוץ של פרוסט אנד סאליבן בישראל הוקמה בשנת 2006, ומאז ועד היום מלווה מאות חברות ישראליות ובינלאומיות במגוון תהליכי צמיחה. למנכ"ל פרוסט אנד סאליבן ישראל, ערן פלומין, ניסיון רב תחומי של 13 שנה בייעוץ אסטרטגי וניהולי, לרבות כמי שמוביל את פרקטיקת הייעוץ בחברה מאז הקמת הפעילות בישראל.

לפרטים נוספים: MS תקשורת עסקית, טל. 03-6475268 מוטי שוימר, 054-9468303

על המחבר / המחברת

אין תגובות

אין תגובות

אין תגובות כרגע. תרצה להוסיף תגובה?

כתוב תגובה

כתוב תגובה

הוסף תגובה:

<

* אני מתחייב לפעול על פי תנאי השימוש באתר


התגובות יפורסמו לפי שיקול דעת העורך

כתבות נוספות

פוסטים אחרונים בIT – דברים בשם אומרם (יחסי ציבור)

יתר המאמרים במדור