JOKOPOST | עיתון המאמרים והבלוגים המוביל בישראל

facebook twitter linkedin

שקרנים

על קמפיין חסר רגישות

שקרנים לימור בר און
יולי 12
01:57 2014

אילו כמויות של טמטום וקהות חושים נדרשות כדי להעלות בימים אלה קמפיין שנועד להגביר את מודעות ההורים לעובדה שהילדים שלהם שקרנים, נכלוליים, שתיינים, מסוממים, חסרי אחריות וונדליסטים. המשרד לביטחון פנים הוא שהעלה את הקמפיין האווילי הזה, והג'ינגל נפתח בקול גברי – שמנסה לשדר לנו אחריות, סמכותיות ואמינות – ומבטיח לתרגם עבורנו את השקרים שהילדים שלנו מספרים לנו. אב שואל את בנו הנער שאלה תמימה: "מה עשיתם אתמול בערב?", והתשובה – שהלכו לשחק כדורגל, זוכה ל"תרגום הסימולטני" הזה: "נפגשנו במגרש כדורגל בשביל לשתות אלכוהול. השתכרנו והלכנו מכות". קריין פסקני קובע מיד לאחר מכן ש"בני נוער שותים אלכוהול, משתכרים ומאבדים שליטה על מעשיהם". ממש כך, באופן גורף וחף מכל הסתייגות. כמובן יש גם גרסה נשית לג'ינגל, הרי רשות ממשלתית מחויבת להתייחסות מגדרית שוויונית, והיא קובעת שבנות הן שקרניות כמו הבנים בדיוק, אבל הן לא הולכות מכות אחרי שתיית אלכוהול אלא רק מאבדות את ההכרה.

לבד מהקביעות הגורפות והמקוממות באשר לאופיים של בני נוער באשר הם, הקמפיין הזה מציג חוסר התמצאות קשה במרחב הציבורי. בימים אלה של תחילת הקיץ גועשת הארץ ממקרי רצח של בני נוער יהודים וערבים, ללא הבדל גזע, דת ומין. על לא עוול בכפם. לא משום שהשתכרו או גילו חוסר אחריות, לא משום ששיקרו למישהו, חלילה. גם לא למוקד 100 של המשטרה (מישהו בדק את מנת האלכוהול בדם של המוקדנים…?) שלא תפקד בזמן שהנער החטוף גיל-עד שער גילה יוזמה ותעוזה יוצאות דופן והאמין ששיחת הטלפון עשויה להציל את חייו. אז דווקא עכשיו המשרד לביטחון פנים בחר לומר לנו שהילדים שלנו שקרנים?

מי הגאון הפרסומי שהחליט לשזור קמפיין רדיו שמשמיץ בני נוער ופוגע בהם כל כך בין ראיונות רדיופוניים עם בני משפחות שער, יפרח ופרנקל ולצד כתבות חקרניות המשמיעות שוב ושוב את שיחת הטלפון המצמררת למוקד 100? כמה מנותק מהלך הרוח הציבורי אפשר להיות?

וכן, די ברור שהקמפיין הזה ניסה לתת תגובה ממשלתית הולמת לסטטיסטיקה שמצביעה על עלייה במקרים של מעורבות בני נוער בפשיעה בחודשי הקיץ. והוא בוודאי נולד לפני חודשים ארוכים, אם לא שנים. אבל מי שהגה את הקמפיין הזה והחליט להוציא אותו לאור דווקא עכשיו, הוסיף חטא של עיתוי אומלל על פשע של מסר רע בכל עת.

כלל ידוע הוא שכדי שמסע פרסום לשינוי התנהגות יהיה יעיל, על אוזני הציבור להיות כרויות למסר שהוא מעביר. אסור לו להרגיז קהל רחב מדי או לפגוע בו. הוא צריך לנצל רגש ציבורי קיים. נדמה שאף אחד לא יצליח לשכנע אותנו עכשיו, כששוטרים במוקד מתרשלים בתפקידם וכשמשרתי הציבור מספרים מעשיות על שיחת חירום שאי אפשר להבין ממנה דבר, שבני הנוער הם הם השקרנים מבינינו. שמישהו ייתן הוראה לגנוז את הקמפיין המיותר הזה.

**

לימור בר און היא יועצת אסטרטגית ומרצה בחוג לפוליטיקה ותקשורת במכללת הדסה. לשעבר ראש מטה שרת התרבות והספורט, שותפה ב"ארד תקשורת" ומנהלת המחלקה לקמפיינים פוליטיים.

על המחבר / המחברת

Avatar

לימור בר און

יועצת אסטרטגית ומרצה בחוג לפוליטיקה ותקשורת. לשעבר ראש מטה שרת התרבות והספורט, שותפה ב"ארד תקשורת".

תגובה אחת

  1. שר
    שר יולי 13 2014, 20:33
    לא ראיתי את זה

    ממש הזויים!!

    השב לתגובה

כתוב תגובה

הוסף תגובה:

<

* אני מתחייב לפעול על פי תנאי השימוש באתר


התגובות יפורסמו לפי שיקול דעת העורך

כתבות נוספות

פוסטים אחרונים בהורות

יתר המאמרים במדור
Do NOT follow this link or you will be banned from the site!