JOKOPOST | עיתון המאמרים והבלוגים המוביל בישראל

facebook twitter linkedin

כלכלה וספורט – מצב של win win

מניות יצרני אביזרי ביגוד הספורט עולות בריצה

כלכלה וספורט – מצב של win win תמונה: Nicole Aspinall commons.wikimedia.org
ספטמבר 17
14:09 2014

כשגיליתי שמחיר המניה של אנדר ארמור (UA), יצרנית אביזרי ביגוד לספורט, היה כ-6 דולר לפני חמש שנים ועומד על יותר מ-72 דולר היום, צעקתי "וואו". מדהים. מלאת השתאות בדקתי את הקולגות בתחום. הבנתי שפספסתי משהו, כי עלייה כזו במניה מעידה על טרנד בתחום שלם שהוא חלק מהעיסוק היום-יומי שלי, וכמי שגם משקיעה בשוק ההון תהיתי איך פספסתי את המגמה הזאת.

כן, חברים, מסתבר שספורט וכלכלה – בעיקר חברות ציבוריות שמשקיעות בביגוד ובציוד ספורט – הולכים יחד. יש בכך היגיון. בשנים האחרונות טרנד הספורט העממי צובר תאוצה. אנשים רבים יותר ויותר, בעיקר כאלו שהספורט העיקרי שלהם היה הזזת האצבע על שלט שמונח על כורסת הטלוויזיה, הצטרפו לעולם הספורט. הטרנד הזה הוא חלק מהמהפכה הבריאותית שהעולם שלנו עובר. "נפש בריאה בגוף בריא" יצא מזמן מפינת הקלישאות והפך למשהו אמתי וישים, ובמחשבה מעמיקה, בעצם יש פה כלכלה אמתית, בועטת ובעיקר צומחת.

ואם אחזור למניית "אנדר ארמור" כנראה מדובר כאן בפספוס ענק שלי. לפני כחמש שנים נכנסתי לעולם הריצה, והיום חישבתי ומצאתי שאם הייתי משקיעה 2,000 דולר לפני כחמש שנים, היום היה שווי המניות 24,000 דולר – תשואה של יותר מ-1,000% בחמש שנים. איך פספסתי?! על אחת כמה וכמה כמי שמשקיעה במניות ובספורט כאחד. למען הסר ספק, "אנדר ארמור" הוא לא אחד המותגים האהובים עליי כספורטאית, אבל זהו כן מותג שתפס את תשומת לבי בשנים האחרונות. ראיתי איך הוא משתנה, משתדרג, צומח ומציג דגמים חדישים מבדים איכותיים יותר מאלו שהיו בעבר. ראיתי את ההתפתחות, ובכל זאת התעלמתי מהכלכלה – וזה מה שמדהים אותי. כי אותו מותג צמח במקביל להתפתחות הספורט העממי. אז נכון, כנראה מדובר בניהול מעולה וביכולת טובה להוביל חברה, אבל מעבר לכך, אין ספק שמדובר פה בשוק שצומח ושכנראה ימשיך לצמוח בעתיד.

לכן החלטתי לבדוק גם את המתחרים, "נייקי" ו"אדידס", שנחשבים מותגים מבוססים ונפוצים בעולם הספורט המקצועי והעממי כאחד. חברות אלו משקיעות מיליונים במיתוג ובמיצוב הספורט, בשנים האחרונות בעיקר במיצוב ובביסוס מעמדו של הספורט העממי בעולם, ואכן גם הן צמחו לא מעט. מניית "נייקי", למשל, עמדה על מחיר של כ-27 דולר לפני כחמש שנים והיום עומדת על שער של כ-82 דולר, עלייה של קצת פחות מ-300 אחוז. זאת, כאמור, בחמש שנים ואף בתקופה שבה הריבית רק ירדה והתקרבה לאפס. תשואה לא רעה בכלל. כך גם "אדידס". בתחילת השנה עמדה המניה על שיא של כ-90 דולר – תשואה של כ-300% לעומת מחירה לפני כחמש שנים (למרות שהתממשה מאז). מכאן שאין ספק ששוק הספורט העממי תופס תאוצה וכנראה שימשיך לצמוח ולהתפתח.  

אז מעבר לבריאות ולתחושה הטובה שמעניק הספורט, זכרו שכנראה יש כאן גם אפיק השקעה משמעותי שכדאי לנצל אותו. מסתבר שספורט וכלכלה הולכים יחד, ומבחינתי, בכל מקרה, מדובר במצב של WIN WIN.

על המחבר / המחברת

דבי קאופמן

דבי קאופמן

עורכת: מדור ספורט. מרימת משקולות בעבר. מאמנת כושר וריצות ארוכות, עוסקת כיום בספורט טריאתלון וריצה. עורכת ויועצת תקשורת כלכלית, דירקטורית בחברה ציבורית ומנהלת תקשורת ופיתוח עסקי במוסד שמואל נאמן בטכניון.

אין תגובות

אין תגובות

אין תגובות כרגע. תרצה להוסיף תגובה?

כתוב תגובה

כתוב תגובה

הוסף תגובה:

<

* אני מתחייב לפעול על פי תנאי השימוש באתר


התגובות יפורסמו לפי שיקול דעת העורך

כתבות נוספות

פוסטים אחרונים בספורט

יתר המאמרים במדור
Do NOT follow this link or you will be banned from the site!