JOKOPOST | עיתון המאמרים והבלוגים המוביל בישראל

facebook twitter linkedin

פרזנטורים זה שם המשחק

נייק זהירות, אנדרארמור מאחורייך

פרזנטורים זה שם המשחק דבי קאופמן
אוגוסט 05
19:30 2015

אולי תהיתם היכן מתחולל הקרב האמתי בספורט? התשובה פשוטה למדי, לא בכדורגל, לא בכדורסל, ולא ביתר ענפי הספורט עצמם. הקרב האמתי מתחולל בין חברות מותגי הספורט הגדולות בעולם, ואם לדייק בעיקר בין נייק לאנדרארמור, ושתיהן דוחקות הצידה את אדידס.

מי שמנסה בכל כוחה לשמור על ההגמוניה בעולם מוצרי הספורט למיניהם, היא ללא ספק נייק. אולם בעשור האחרון צצה לה שחקנית שבמשך הרבה שנים הייתה חברה כושלת – אנדראמור – שלא מפסיקה לנשוף בעורפה של נייק.

כן, בשנים האחרונות מתחולל קרב ענקים בין השתיים. קרב מטורף שאין בו הנחות או חסמים, ומטרתו לשלוט על נתח שוק גדול יותר ולהגיע למספר רב יותר של צרכנים. בקרב הזה יש הרבה אגו, כוח ואבק כוכבים והביטוי העיקרי לכך הוא החתמת כוכבים נוצצים בכמה שיותר כסף.

מדוע, אתם שואלים?

כי שם המשחק בספורט הוא הפרזנטורים שלו. ארצות הברית, אימפריית צריכת הספורט העולמית, כבר הוכיחה לעולם שחברה שיש לה את הגדול ביותר, היא גם החברה החזקה והמוכרת יותר.

החודש התבשרנו שנייק תשלם לכדורסלן העבר האגדי מייקל ג'ורדון 100 מיליון דולר. מדובר בסכום הגבוה ביותר שקיבל אי פעם, אף יותר מאשר כל חוזה שעליו חתם במשך 15 שנות הקריירה שלו ב-NBA, ואף יותר מכל חסות שקיבל שחקן עבר.

לנייק, שמכניסה כ-2.5 מיליארד דולר ממוצרי ספורט, זה כנראה משתלם מאוד. למרבה הפלא, חוזי החסות של נייק תופחים בכל פעם שאנדרארמור "מכניסה עוד נוקאאוט". כפי שקרה גם עם החוזה הזה שפורסם באמצעי התקשורת מיד לאחר פרסום הדוחות הכספיים, תחזית הצמיחה וההכנסות של אנדרארמור. חוזי החסות של נייק עם הכוכבים שלה מתעדכנים בכל פעם לאחר שאנדרארמור מפרסמת את תחזיות הצמיחה שלה, שבהן היא מדווחת על עוד שיפור, על עוד גידול ועל עוד חדירה לנתח השוק של נייק. מבחינתה של נייק תחום הכדורסל הוא המשמעותי והרווחי ביותר. עיקר הבעיה של נייק מול אנדרארמור היא בתחום נעלי הכדורסל לילדים. בשנתיים האחרונות התחילה אנדרארמור לחתום חוזים עם חברות מה-NBA והצליחה לחדור חזק לשוק הילדים, שוק משמעותי וצומח מאוד. שוק הכדורסל, אם כן, רווחי מאוד לנייק, בשנת 2015 הרוויחה נייק מעל 3.7 מיליארד דולר ממכירות בתחום הכדורסל, זוהי עלייה של 19% לעומת 2014 (ובשנת 2014 עצמה נרשמה עלייה של 19% לעומת 2013).

לפני כשנה התחולל בין אנדרארמור לבין נייק קרב אמתי על החתמת קווין דוראנט על חוזה חסות. קווין דוראנט, כוכב אוקלהומה סיטי ת'אנדר מה-NBA, היה חתום עם נייק אלא שפתאום צצה אנדרארמור מעבר לפינה והציעה לו 285 מליון דולר. המלחמה על דוראנט הסתיימה בנצחונה של נייק שהחתימה אותו על חוזה מפלצתי ל-20 שנה בסכומים של 350-300 מיליון דולר. רק כדי לסבר את האוזן ולהבין את עוצמת העניין, ההסכם הראשון של דוראנט בן ה-25 עם נייקי היה בשווי 60 מיליון דולר למשך 7 שנים, ורק בגלל או בזכות אנדרארמור קפץ הסכום כמעט פי 6.

ההשתעשעות של אנדרארמור על חשבון נייק באה לידי ביטוי בכל מיני חסויות שהיא מעניקה לכוכבים כמו ג'ורדן ספית' שנחשב לדבר החם בגולף. בינואר 2013 החתימה אותו אנדרארמור על חוזה מחודש. אנדרארמור, שהייתה לה נוכחות מזערית בעולם הגולף, הפכה בזכותו של ספית' לשחקנית מרכזית. מהלך חזק נגד נייק שחולשת גם על עולם הגולף.

מלחמת הענקים בין שתי החברות מרתקת. שוק ההון והמשקיעים אוהבים את המלחמה בין שתי החברות, ודאי המשקיעים של אנדרארמור שנהנים מנסיקת המניה – ב-8 השנים האחרונות עלתה מ-2 דולר ל-97 דולר, והשיא נרשם החודש.

על המחבר / המחברת

דבי קאופמן

דבי קאופמן

עורכת: מדור ספורט. מרימת משקולות בעבר. מאמנת כושר וריצות ארוכות, עוסקת כיום בספורט טריאתלון וריצה. עורכת ויועצת תקשורת כלכלית, דירקטורית בחברה ציבורית ומנהלת תקשורת ופיתוח עסקי במוסד שמואל נאמן בטכניון.

תגובה אחת

  1. ליבי
    ליבי אוגוסט 09 2015, 10:40
    מה החברות עושות למען הספורט

    מה הן מרוויחות ברור לכולם
    מה הן תורמות?

    השב לתגובה

כתוב תגובה

הוסף תגובה:

<

* אני מתחייב לפעול על פי תנאי השימוש באתר


התגובות יפורסמו לפי שיקול דעת העורך

כתבות נוספות

פוסטים אחרונים בספורט

יתר המאמרים במדור
Do NOT follow this link or you will be banned from the site!