JOKOPOST | עיתון המאמרים והבלוגים המוביל בישראל

facebook twitter linkedin

דרושה: כותרת פרובוקטיבית למאמר

על פופוליזם ועל דמגוגיה מודרנית

דרושה: כותרת פרובוקטיבית למאמר
מאי 21
08:37 2014

מי יודע מה היא שיטה לשכנוע ולהשגת כוח פוליטי המתבססת על פנייה לדעות קדומות, לפחדים, לאמונות תפלות ולציפיות הציבור הרחב? פעם זו הייתה ההגדרה המילונית לדמגוגיה, היום זו המציאות בכל קמפיין דעת קהל בישראל – תקשורתי או פוליטי.

הימין בישראל זועק שכל שמאלני ישראל הם מחסידיו של עמוס עוז, מפלגי העם ומכני ימנים בשמות ניאו-נאציים. ועבור השמאלנים כל ימני הוא נער גבעות מיצהר שתומך בגלוי ובסתר במבצעי פעולות תג מחיר.

מי מכיר את ביבי? מפקד סיירת מטכ"ל, שגריר, ראש ממשלה. אבל בראש ובראשונה שפוט של שרה. וגם בשמאל יש לנו את עמיר פרץ, אבי כיפת ברזל, שאולי הצליח לראות טוב יותר מכולם דרך משקפת אטומה.

זהו הלך הרוח גם בפרסומות. סלקום מבטיחה לך חיים מלאי משמעות ואידיאלים אם רק תצטרף לרשת הסלולרית שלה, וסודה סטרים היא מזמן הפכה לסמל אהבת המולדת. מתי מכשירים סלולריים הפסיקו לספק לנו שירותי טלפון, מתי 'אפעס' עבר לעמודים הראשונים של המוסף לשבת וממתי סודה סטרים הפסיקה להיות, ובכן, פשוט סודה?

ברוכים הבאים לעולם הרשתות החברתיות! אתה רוצה להיות עיתונאי, לך תלמד פרסום חביבי. כי עיתונות זה כל כך (מתי הומצא פייסבוק? אה!) 2003. אסטרטגיית פרסום? אולי חוג דרמה. אין פסול בגימיק, אהוד ברק יכול להיות להיות 'לא סחבק', ביבי 'ביטחוניסט', קולה 'טעם החיים' ואולי באמת 'אין כמו במבה'. אבל יותר מעשור לאחר תחילת המילניום, קשר בין המוצר לפרסומת, נו באמת, זה כל כך ארכאי.

אין הרבה אנשים שישתפו סרטון שמסביר למה סלקום זה אחלה סלולרי, אבל פרסומת קורעת לב על משפחה שמתאחדת? דאבל לייק! נשבע לך שהיו לי דמעות! ממש שיעממת עם סקירת עומק על הסכסוך הישראלי-פלסטיני ועל התפלגות הדעות בישראל, אבל מי זה הטרוריסט הימני שריסס מסגד? תפס לך את העין? היו טוקבקים נזעמים? העורך מסתכל עליך ובעיניו דמעות גאווה.

אני רוצה להיות אופטימי. אני מתעקש להאמין כי בעולם שבו סקרים מצביעים על ירידה מגמתית בשימוש ברשתות חברתיות, אנו יודעים שכבר נמאסה עלינו השיטה. אני מנסה להאמין כי במדינה שבה אחוז האקדמאים מדורג שני בעולם, אנו שואפים לקצת יותר מפופוליזם ומדמגוגיה מודרנית.

אבל היי, אני עדיין מחפש כותרת פרובוקטיבית למאמר. טקבקו.


על המחבר / המחברת

Avatar

אליה סלומון

סטודנט לכלכלה ומדעי המדינה באוניברסיטת בר אילן. דובר אגודת הסטודנטים.

אין תגובות

אין תגובות

אין תגובות כרגע. תרצה להוסיף תגובה?

כתוב תגובה

כתוב תגובה

הוסף תגובה:

<

* אני מתחייב לפעול על פי תנאי השימוש באתר


התגובות יפורסמו לפי שיקול דעת העורך

כתבות נוספות

פוסטים אחרונים בהגיגים

יתר המאמרים במדור
Do NOT follow this link or you will be banned from the site!